軟文營銷:怎么用塑造擬人化品牌呢?從什么地方著手
文章出處:軟文管家 │ 網站編輯:bj03 │ 發表時間:2022-11-01 16:14:37
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,打造品牌的方法多種多樣,其中軟文推廣是一種低成本、最容易獲得預期效果的方式。通過軟文推廣,可以潛移默化的影響用戶,讓用戶自發地進行品牌傳播,并產生購買行為。在這過程中,最關鍵的在于將品牌擬人化。為什么要進行品牌擬人化?因為產品是死的,而消費者是活的。目前大部分的消費者已經不只是單純購買產品,而是希望能夠通過產品帶來更多的附加值,比如精神追求。有時候產品包裝的一句話就能打動消費者,比如江小白的文案:“成長就是將哭聲調成靜音,約酒就是將情緒調成震動”。這種擬人化塑造品牌的方法,能夠更容易讓消費者記住你。
1.提出品牌主張。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,品牌主張即提出能夠凸顯品牌個性的品牌故事。盡管很多人不愿意承認,但如今的社會,無論是人還是某一種事物,都在逐漸地被打上標簽。比如說80后、90后、00后,又比如沒有男女朋友的人被稱為“單身狗”、寫程序代碼的稱為“程序員”“碼農”等等。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,這不一定是壞事,因為通過此類標簽,可以讓其他人迅速的記住一種東西或者一樣事物。品牌也是如此,通過類似的方式給品牌貼上一個正面且能讓大多數人接受的標簽?;蛘哒f,就是提出一種品牌主張。因此在軟文推廣之中,需要抓住品牌的靈魂所在,擅于提出品牌主張。如果沒有品牌主張,很難將產品提升為真正的品牌。
2.保持品牌個性。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。品牌應具有鮮明的個性,并且是始終保持一致的。如果消費者無法辨認出你產品的個性,永遠不會成為好的品牌。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,品牌個性如何形成?它首先來自兩個方面的一致性:文字的語調、視覺的風格。而這種語調和風格,顯然來自于你的品牌主張。這里值得注意的是,品牌個性的塑造是一場持久戰,因此必須要具備足夠的耐性,保持持續的動作,即軟文推廣要保持持續性。
這種持續性是來源于完整的策劃執行,只有這樣,才能讓品牌個性逐漸地真正地走進消費者的意識之中。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,品牌主張最好的載體是什么?品牌個性最容易表現的渠道又是什么?很顯然,就是品牌故事。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,一個有感的品牌故事,能夠讓人印象深刻。當然,品牌故事并不只是講述創始人的奮斗史,這是其中的一個組成部分。能夠出現在品牌故事中的,更應該是品牌存在的初衷。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,包括了品牌是基于什么社會環境的需要而出現,它能夠為用戶、行業和社會貢獻哪些美好,滿足哪些想要卻未被滿足的需要。只有在將這些內容都很好地梳理并表達出來,才是軟文推廣所需要的品牌故事。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,如果要想通過軟文推廣打造出真正的品牌,就是要通過品牌故事或者其他的內容,將品牌的個性和主張恰當地體現出來、傳遞出去,以擬人化的形式,留在用戶的記憶當中。
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